整整 80 年的日本美人，都在这本资生堂的《花椿》杂志里屋顶秧田工装

整整 80 年的日本美人，都在这本资生堂的《花椿》杂志里 1本不期而遇的杂志，居然这么美！要怪自己后知后觉，居然现在才发现这本设计和封面都10分精美的日本老牌杂志《花椿》。缘于偶然看到的1张《花椿》封面，1时便被冷艳到。因而顺藤摸瓜搜索起关于它的资料，发现这本时兴的昭和风杂志，竟然是老牌化装品公司资生堂的企业文化杂志！今天，我们就来说1讲《花椿》的前世今生。《花椿》杂志是谁？《花椿》是日本国民化装品牌资生堂在 1937 年创办的企业文化杂志，它自诞生之日起就担当起宣扬企业文化和产品的重担。但同时，它又脱离了1般企业文化的范畴，成了引领潮流文关于工作服的论文化，分享关于时尚艺术，美容资讯的标杆性杂志。就像做轮胎的米其林或是倍耐力1样，米其林指南被美食饕

1本不期而遇的杂志，居然这么美！

要怪自己后知后觉，居然现在才发现这本设计和封面都10分精美的日本老牌杂志《花椿》。

缘于偶然看到的1张《花椿》封面，1时便被冷艳到。

因而顺藤摸瓜搜索起关于它的资料，发现这本时兴的昭和风杂志，竟然是老牌化装品公司资生堂的企业文化杂志！

今天，我们就来说1讲《花椿》的前世今生。

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《花椿》杂志是谁？

《花椿》是日本国民化装品牌资生堂在 1937 年创办的企业文化杂志，它自诞生之日起就担当起宣扬企业文化和产品的重担。

但同时，它又脱离了1徐小包的奶茶工作服
般企业文化的范畴，成了引领潮流文化，分享关于时尚艺术，美容资讯的标杆性杂志。

就像做轮胎的米其林或是倍耐力1样，米其林指南被美食饕客们奉为珍宝，每一年1度的倍耐力挂历发布则成了时尚界翘首以盼的年度盛事之1。

2018 年的倍耐力年历

无意插柳却成业界标杆，《花椿》正是如此。

它将近810年的发行历史，可以说是见证了日本现代社会的发展沉浮，也见证了时尚潮流的变迁。

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期短暂的停刊以后，《花椿》在 1950 年 6 月重新出版。那1期的封面约请了当时炙手可热的演艺新人香川京子担当封面女郎。

那个时候，正值日本战后经济恢复开始起步的阶段，社会1片欣欣向荣的美好景象。

这时候候人们也有了更多的精力和金钱来打扮自己，从这段时间的《花椿》封面也看出这类特点。

色采明艳，插画质感的复古海报女郎封面成了这1时期《花椿》的主打风格，1眼看去满满的昭和风。

到了 60 年代，日本1跃成为仅次于美国的世界第2大经济体，也是在这个时候，《花椿》到达了1年 690 万的发行量。

当时间走入7810年代，此时的日本照旧斗志昂扬。

昭和女星的风采开始风行东亚各国，那时的南野阳子和木村嫂工藤静香放到现在也能迅速虏获1众宅男。

南野阳子

工藤静香

当时有句话是“东亚时尚看港台，港台时尚看日本”，这段时间的《花椿》封面就已开始出现出现穿着牛仔茄克和宽垫肩西装外套，化着浓重眼妆的造型了。

80 年代的《花椿》封面

有无觉得这些封面造型很熟习？

去翻翻你们妈妈阿姨们的相册，肯定也能找到类似的打扮，这在当时可是最时兴的。

《花椿》1980 年10月刊，演员甲田益也子，是否是觉得有点跟胡歌撞脸了。

日本经济从810年代中期开始便走下坡路，随着昭和时期的谢幕，日本也迎来了“失去的10年”。

这时候候的《花椿》封面虽然没有之前那样的“时尚”活力满满，但却开始走上更加独立的发展之路，不为潮活动向所影响，相当个性。

在这些封面里面，你可以看到许多910年代港台明星的模仿痕迹，比如王菲的晒伤妆或是丸子头。

但是传奇总归还是要闭幕。随着时间的推移，当年购买资生堂和《花椿》的女孩也开始步入中年，年轻女孩们也不愿意再买资生堂，“那是欧巴桑才用的，我珠海餐饮业工作服
才不要用。”

初期《花椿》杂志的口红专题

这就跟我们国内的“大宝”1样，虽然好用，但那是爸妈爷爷奶奶那样的中老年人材会用的，年轻人用大宝可不酷~

正因如此，资生堂正在积极地寻求转型和调剂，而这本“奶奶”级别的《花椿》杂志也在进行转型。

杂志内页大片

2010 年以后，这本杂志开始变得愈来愈年轻了。

除坚持1贯的个性独立风格以外，这个时候的封面还加入了更多艺术化效果和奇异色采，更加强调光影。

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2016 年，这本发行了近 80 年的老牌杂志宣布停止纸质刊物的发行，转而进行移动端 App 和电子杂志的开发，并以季刊的方式发布新刊。

《花椿》的背后，是日本设计大师仲条正义

其实在前文的回顾中，我们1直都没提到《花椿》的灵魂人物，他就是杂志的艺术总监仲条正义。

如果没有他，那末《花椿》也不可能有如此鲜明独立的艺术风格。他前后总共担负了 40 年的杂志艺术总监，直到 2010 年€€谷克彦取代他成为新的艺术总监。

仲条正义 1956 年毕业于东京艺术大学美术学院设计系，是日本设计界及第足轻重的平面设计师。

他在任的 40 年中，凭仗着自己贯彻的美学理念，让这本《花椿》突破了企业杂志和艺术时尚杂志的界限。

他的设计风格轻松明快，同时又能轻松游走于复杂和简约的装潢风格之间。像他指点的这些封面中，那些字体，配色和版式设计就10分有趣和轻松。

有大神坐阵，这些《花椿》的封面放在现在也能轻松甩出那些主流杂志几条街。不是刻意的漂亮，但却是最有趣的，这就是他的设计哲学。

虽然《花椿》停止了纸质版的发行，但喜欢这本杂志的朋友，也能够去资生堂的官网看看这本杂志的电子版，也许也能取得线上浏览带来的欣喜。

而且重要的是，即便是电子版，封面，大片的专题的制作也丝绝不含糊。

2018 春夏季刊

在这点上，国内的时尚媒体真该学学邻国。

最后，如果你想亲身回味这些经典的《花椿》杂志封面，而且你恰好在上海的话，那末你可之前往上海当代艺术博物馆设计中心参观仲条正义的首次中国个展。

这场展览将展出包括仲条正义创作于 2016 年的《Mother and Others》海报系列在内的近百件海报作，和其首次在中国大范围展出的 Shiseido Parlour 资生堂餐饮事业产品包装设计。

仲条正义的作品

而且，我们文中提到的 1968 年至 2011 年间他为资生堂设计的 200 本《花椿》杂志的个人收藏版，也将首次在中国亮相。喜欢的朋友可不要错过了！

展览时间：2018 年 3 月 17 日 - 5 月 20 日

展览地点：上海当代艺术博物馆设计中心

文_强哥 编辑_ 小别扭 图片 _ 来自网络

以上内容来自「外滩时尚」（微信号：bund-style）

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